九九译首先，这篇不是商战，主要是带大家看看双11期间那些呼风唤雨的国际大牌，是如何在进入中国市场时，从土里土气的名字变得高大上的。
不得不说，“歪果仁”对品牌的取名是有多不走心，直接上个姓氏或者地名，或者怎么开心怎么来，小编也是醉了。
好在他们进入中国市场时，有费过一番心思，不是愣头愣脑一般性地翻译，而是采取“创译”的方式，将品牌名称改头换面，令客户耳目一新。
什么是创译
创译的内涵跟creative translation, marketing translating, advertising copywriting 这些概念很接近。因为文化差异的存在，待译文案必须进行深层加工才能契合目标语受众的心理认同感，一般性翻译方式却因囿于原文的文本限制，无法为在目标语受众中实现客户寄托于文案的目的。这时，译者必须能从原文跳脱出来，并抽取原文的信息与概念精髓，按照目标语的语言、文化和市场传统来译写文本，甚至达到重新撰写的程度，这就是创译的作业方式，创译也就是这样应运而生的。
让我们在双11剁手之余，一起来欣赏一下吧。
Lonely God
本意：孤独帝
创译：浪味仙
作为从小吃到大的零食，儿时的记忆，原名竟然是“孤独帝”，真让人不懂了，所有的消费者都要变单身狗吗？汪汪汪！还是中文名更好，“浪味仙”，好吃得让人“浪”得不要不要的。
Dove
本意：鸽子
创译：德芙（与“得福”谐音）
如果是原名，春节和情人节大概都见不到这款巧克力了。创译后让品牌格调瞬间就如曼妙的女子一般难以忘怀。
Revlon
本意：创始人郎佛迅兄弟的姓( Revson )，中间的”l”是指甲油供应商郎曼先生姓中的”l”( Lachman )。
创译：露华浓
取自李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。要不是有这美丽又诗意的中文名，当年张爱玲都不会爱了。
IKEA
本意：因创始人 Ingvar Kamprad 长大的农场叫 Elmtaryd，且位于教区 Agunnaryd，所以取各个首字母而成品牌，直接翻译过来就是：英格瓦·坎普拉德、艾尔姆塔里德农场、阿根纳瑞德村庄。
创译：宜家
这个【宜家】真的是神来之笔，不仅音似，而且直接切中【IKEA】是做家具的要义。（原名的内涵真的已经不重要了！）
Johnson & Johnson
本意：约翰逊（姓氏）
创译：强生真的没有比强生能更贴切于公司内涵了——一个医疗保健公司的企业使命不就是强健生命，强生嘛。
原名可安息了！
Schwarzkopf（德文）
本意：黑人头及创始人的姓氏
创译：施华蔻
要真译成黑人头，早被吐槽得粉转路、路转黑，销量上不去的节奏。
Swarovski
本意：创始人姓氏（斯瓦洛夫斯基？）
创译：施华洛世奇
我大中华的语言博大精深，赞美之词总是滔滔不绝。硬生生把又一个平淡无奇的姓氏取名，译得如此繁华瑰丽，玻璃渣子瞬间化身世间珍奇。
head & shoulders
本意：头和肩，比喻从头到肩膀都没有头屑
创译：海飞丝
中文名一来，有没有一种瞬间头发飞扬轻盈无屑之感，英文已经不想看了。
Carrefour
本意：本来在法语里就是十字路口的意思，因为以前它通常会选十字路口来开店。
创译：家乐福
译过来满满的都是温暖和爱，家庭购物当然爱去。
全家同行，装满购物篮，满意而归！
Estee Lauder
本意：埃斯泰·劳德（普通女性名字）
创译：雅诗兰黛
对于女生购物，眼缘很重要！不知道谁的名字命名的产品真会以为是假货的。
HTC
( High Technology Computer Corporation )
本意：高科技电脑公司
创译：宏达国际电子股份有限公司高科技电脑公司
？咦，这公司怎么把名称漏打了？相较之下，宏达真的好太多了。
P&G
( Procter and Gamble )
本意：两个姓氏的简易组合
创译：宝洁
看中文瞬间就懂这公司是做什么的，原文两个字母加一个符号的品牌也是醉了。
Safeguard
本意：保卫
创译：舒肤佳
名字的间接性固然重要，不过这离得还是略远啊。译为舒肤佳，非常贴合香皂的产品定位和效果，光听名字就想买！
当然，还有一大波姓氏作为名字的大牌，就不一一列举了。
随着全球化市场经济的不断发展，人们在增长世界认知的同时，也会更加注重在本土的情感共鸣。加上科技发展带来的躁动，人们潜意识里会将传统文化习俗与现代趋势变动有机结合起来，在更加国际化的同时，也变得更有本土特性。而国际品牌要进行商业营销，创译不可或缺。相信只要全球化经济继续存在、不断发展，市场不但会对创译的需求越来越大，对创译的认知也会越来越专业，创译也会因此更名正言顺地自成一派，甚至可能更进一步，会像 copywriting 和 technical writing 一样，成为一种广受认可的语言服务类型。
