九九译
创译指的是一种富有创造性的翻译过程，它能使译文适用于不同语言和文化“规则”的市场，同时保留整体风格，推进品牌全球化。
任何创译要想适应当地市场，都要投入时间和金钱，进行预先规划；创意团队和客户之间通常要展开长达数月的讨论，历经不计其数的会议，面临许多问题，最终才能得到令人满意的英文版本。
为目标市场进行创译时，切记不可偷工减料、仓促行事。你要知道，原先文案中巧妙的双关语/趣话、甚至形象是很难适用于另一种语言文化的。若把这个任务视为寥寥数词的简单翻译，未免有点异想天开。只有当最终成果（创译）无论看起来还是感觉上，都与目标市场的文化、习惯一致，仿佛就是在当地文化背景中创造出来的一样，才能算是合格的创译。
鉴于此，我们汇总了公司内部语言团队在创译过程的会考虑的几项指标，语言服务供应商可以和客户一起根据 “创译”的内容来制定翻译的标准。
1.考虑“创译”的必要性
创译的过程相当复杂，因此我们要知道何时才需要选择这一形式。宽泛地说，翻译和创译的区别在于“线下”还是“线上”：“线下”多指公司内部沟通；“线上”则指刊登或上传在报纸、电视或网络上的材料。鉴于“线下”预算通常较少，多数客户会选择“线下”来减少成本。
另一方面，并不是所有的“线上文案”都必须别出心裁，但是由于文章涉及的读者数以百万计，因此还是应该按照创译的标准，把所有潜在的文化、语言障碍纳入考虑。
“线下文案”也可以极富创造性，但由于格式（也许是一份冗长的宣传册上的创意标题等）或平台（内部通讯等）的限制，通常难以进行创译。
2.文化考察
理论上，在开始创译之前，应该对创意理念进行测试并且消除所有潜在问题。这些问题可能是视觉效果（例如错误的头巾类型）与目标市场的文化不相符，也可能是整个理念（例如亲吻或约会等）对于某些国家来说不好接受。
可能上述例子听起来显而易见、直截了当，但如果没有仔细深入地研究，还是会遗漏一些看似无碍实则细微的问题。
在你准备创译的过程中，尤其是确定播出/发行日期后，急着寻找渠道和营造视觉效果并不是最恰当的做法。文化考察还可以使你了解目标市场上同行的做法，进行“竞争者分析”后你可能会改变原有的计划。
3.媒介
在创译之初，媒介平台的选择至关重要，这决定着各项目之间是否可以保持连贯性。倘若创译者连宣传文案会被放在什么媒介上都不知道，那这一点将很难实现。
有时候，我们想到一条完美的新闻广告标题，但由于某些限制使得标题无法使用（例如数码横幅的字数限制）。如果在项目开始时就明确说明不同平台的特点，让撰稿人可以以此为基础起草文案，就可以在项目之初适应不同平台的相关要求了。
4. 目标受众
这可能会在很大程度上影响文案选用的语言风格。从一开始就明确目标受众是非常重要的，这一点只要阅读文案即可得知。虽然情况并非总是如此，但确定目标受众肯定是更为保险的。
5.语气
在某种意义上，目标受众会影响我们选用的语言风格，创译者要根据这些因素制定关键词和创意文案。例如，我们希望它看起来“专业和可靠”，而不是给人“自吹自擂”的感觉。了解并考虑语气的作用，将帮助品牌建立全球范围的高辨识度。
6.视觉效果
在广告中，图片和文字应相得益彰。某些图片会激发创译者的灵感，促使他联想到更多有新意的词汇；而没有图片，创译者就像是蒙着眼睛工作一样。尤其在需要写作和创译的时候，视觉效果必须到位。
7.简介
以上所有（包括一些其他因素，如语言洞察和品牌愿景）可以形成一篇简短的介绍文案。鉴于正式的简介代表整个任务已完成了一半，因此在撰写时更要细致对待。
8.基于市场的创译者
语言总是在不断演变的，因此创译者应时刻以市场为基础进行创作。影响创作的因素非常多，若没有在所涉及国家生活过，或许很难真正有所体会。
9.时间
创造性工作通常需要考虑很多因素，因此不可潦草完成。即使是一个简单的、只包含标题和正文的新闻广告也应给出至少三个工作日的时间，以完成从简报到文案、从质量控制到问询的所有步骤。
10.反馈说明
由于全球客户希望可以熟悉创译流程，因此他们也需要了解在创译过程中可能面临的语言障碍和文化问题。我们需要采取措施以确保全球客戶了解我们采用某种方法的原因，以及决定我们采用某种创译方法的特定文化和语言因素。
